В условиях постоянно меняющегося мирового экономического ландшафта, компании Honor, Xiaomi, Samsung и Acer, ранее приостановившие свою коммерческую деятельность в России, снова начали наращивать рекламную активность на российском рынке. Эти бренды значительно увеличили свои рекламные бюджеты, стремясь вернуть утраченные позиции, что выражается в 65-100% росте расходов по сравнению с прошлым годом. В качестве основного канала продвижения выбраны блогеры, что отражает текущие тенденции в маркетинговых стратегиях.
Однако возврат на рынок крупными технологическими компаниями не является простой задачей. Российский рынок за время их отсутствия значительно изменился: появились новые игроки, как местные, так и иностранные, готовые к конкуренции. Также важным аспектом является проблематика нерегулярности поставок, что делает планирование бизнес-процессов и продаж более сложной задачей.
Ключевым условием успешного возвращения на российский рынок может стать локализация производства. Такой подход позволит не только обойти проблему санкций, но и значительно упростить логистические и бизнес-процессы. Однако создание суббрендов с частичной локализацией производства представляет собой сложную задачу, требующую значительных инвестиций и стратегического планирования.
В этом контексте стремление брендов восстановить свое присутствие через рекламу с использованием блогеров является понятным, но возможно не самым эффективным решением. Учитывая текущую ситуацию, компаниям необходимо разрабатывать более глубокие и многоаспектные стратегии, чтобы обеспечить устойчивое возвращение и успешное восстановление на российском рынке. Возможно, это потребует переосмысления их подходов к маркетингу, логистике и производственным процессам, чтобы адаптироваться к новым реалиям и предпочтениям потребителей.
