Старт подготовки к учебному году для российских родителей всегда связан с ощутимыми затратами. В 2025 году стандартный школьный набор обошёлся в среднем в 16 200 ₽ — на 7 % больше, чем год назад. Исследования аналитических центров показывают: почти все позиции из перечня обязательных покупок прибавили в цене, причём наибольший вклад в рост внесла одежда. Только рюкзаки выделились на этом фоне, слегка снизив среднюю стоимость.
В структуре расходов: школьная форма в среднем стоит 3100 ₽, рюкзак — 4000 ₽, пенал с канцелярскими принадлежностями — порядка 1100 ₽. Цены на одежду для школьников увеличились за год на 13 %, брюки и рубашки подорожали на 9–12 %. Канцтовары — тетради, ручки, пеналы — стали дороже на 9 %. Рюкзаки в общей корзине даже снизились в цене относительно других категорий, несмотря на рост спроса.
Потребительская активность в июне–июле оказалась ниже прошлогодней, снижение на 9 %. Тем не менее, на маркетплейсах фиксируется бум онлайн‑продаж: за первую половину июля уровень покупок достиг прошлогодних августовских значений. Более 60 % всех покупок совершается онлайн, лидируют маркетплейсы, где продажи формы выросли на 10 %, брюк — на 30 %, рубашек — на 22 %. Канцтовары также пользуются стабильным спросом.
Суммарно, минимальный набор для школьника стал заметно дороже, а нагрузка на семейный бюджет усилилась. По оценкам, расходы на подготовку к школе достигают 15–20 % от ежемесячного дохода семьи, что делает этот период особенно чувствительным для большинства российских родителей.
