На Московском урбанистическом форуме предложили строительным компаниям использовать видеоролики и популярных блогеров для привлечения студентов вузов и колледжей в строительную отрасль. Кампания под девизом «здесь каждый найдет свое место» нацелена на пополнение стройки новыми кадрами. Опрос показал, что студенты готовы работать в строительстве, но 32% из них отталкивают плохие условия труда. Более половины студентов отрицательно отозвались о своей стажировке на стройке, и каждый четвертый сомневается в желании оставаться в отрасли после учебы. Минстрой России поставил задачу удвоить выпуск специалистов по строительным специальностям к 2030 году, что должно помочь в достижении плана по вводу 120 млн м² жилья в год. Однако российский строительный сектор испытывает дефицит в 1 млн рабочих. Некоторые считают, что проблему решит массовый завоз иностранцев, другие выступают за сокращение зависимости от мигрантской рабочей силы.
Проблема дефицита рабочих сил не только в уменьшении численности трудоспособного населения, но и в длительной ставке бизнеса на дешевую рабочую силу без инвестиций в автоматизацию и повышение производительности. Эксперты считают, что целевые завозы могут лишь временно стабилизировать ситуацию, не решая проблему кадрового дефицита в долгосрочной перспективе.