Несмотря на продолжающееся санкционное давление и геополитическую изоляцию, в 2024 году зарубежный бизнес демонстрирует неожиданный интерес к российскому рынку. Согласно данным ВТБ, количество заявок на регистрацию товарных знаков от иностранных компаний в России выросло на 18% по сравнению с досанкционным 2021 годом. Всего было подано 11,8 тысячи заявок, что свидетельствует не только о попытке сохранить права на бренды, но и о прагматичном взгляде на потенциал российского потребителя.
Резкий рост активности фиксируется, прежде всего, среди компаний из Китая и Беларуси. Китайские производители, особенно в сегментах электроники и потребительских товаров, удвоили количество заявок по сравнению с 2020–2021 годами. По данным ВТБ, 16% из всех китайских заявок связаны с электроникой, 8% — с одеждой, еще 8% — с промышленным оборудованием. Аналогичную стратегию демонстрируют и белорусские бренды, ориентируясь на продуктовые и косметические категории, включая оптовую торговлю (12%), кондитерские изделия (8%), косметику и молочные продукты (по 7%).
Однако наибольшее внимание вызывают действия западных компаний, формально ушедших с российского рынка. Несмотря на прекращение продаж и закрытие магазинов, такие бренды, как Hugo Boss, SLB (бывшая Schlumberger), L’Oréal, Puma и Prada, продолжают активно регистрировать товарные знаки в России. Так, SLB зарегистрировала три новых товарных знака в категориях, связанных с буровыми и геологоразведочными работами, а Hugo Boss продлил регистрацию бренда «БОСС» до 2034 года.
Это поведение воспринимается как тактическое решение: компании стараются сохранить правовую защиту своих брендов на случай возможного возвращения, а также не допустить их использования третьими лицами в условиях правовой неопределенности. Генеральный директор юридической компании «Онлайн патент» Алина Акиншина отмечает: «Международные бренды внимательно отслеживают ситуацию на рынке и стремятся опередить конкурентов в занятии перспективных ниш. Регистрация товарных знаков свидетельствует о том, что компании рассматривают российский рынок как перспективный и допускают возможность возвращения после снятия санкций».
Особого внимания заслуживает категория электроники — за последние пять лет она стала лидером по числу поданных заявок. По словам экспертов, это связано с тем, что в условиях ухода крупных западных брендов на российском рынке образовалась значительная лакуна, которую китайские производители спешат заполнить. Продукты под новыми и уже известными брендами получают легальный статус на территории РФ, открывая возможность для масштабной дистрибуции.
Старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин отмечает: «Развитие российского рынка создает новые возможности для иностранных компаний, особенно из стран Азии и СНГ, которые стремятся закрепиться в освободившихся нишах». По его мнению, такие действия могут быть связаны не только с краткосрочной прибылью, но и с более широкой стратегией — закреплением на рынке с расчетом на его долгосрочную стабилизацию.
В условиях, когда российский рынок остается одним из крупнейших в Европе, действия иностранных компаний демонстрируют прагматичный подход: санкции — не повод для полного отказа от присутствия. Если не физического, то хотя бы юридического. Сохранение товарных знаков — это инвестиция в будущее, когда условия изменятся и возможности для реального возвращения снова станут актуальными.
Таким образом, рост количества заявок на регистрацию товарных знаков в России — это не просто статистика. Это индикатор: несмотря на политическое давление, международный бизнес не теряет интереса к российским потребителям. В то время как одни компании уходят, другие — укрепляют позиции, наращивают портфели и закладывают основу для возможного перезапуска. Российский рынок, похоже, еще далеко не вычеркнут из глобальной бизнес-карты.
