В первом квартале 2023 года ежемесячный доход большинства российских блогеров вырос более чем на 27% по сравнению с предыдущими периодами. Это было подтверждено данными журнала Forbes, а также российскими источниками, такими как РБК. В основном, рост доходов блогеров связан с изменением тенденций в рекламной индустрии.
До недавнего времени, значительная часть рекламных бюджетов компаний тратилась на контекстную и таргетированную рекламу. Однако в 2023 году наблюдается изменение предпочтений рекламодателей: больше средств используются на продвижение через инфлюенсеров, т.е. блогеров с большой аудиторией. Это делает блогосферу более востребованной для проведения рекламных кампаний и спецпроектов.
Представители компании Solar Staff, специализирующейся на подборе персонала для проектов в сфере интернет-маркетинга и медиа, также указывают на рост доходов в этой области. Они объясняют этот факт тем, что после ухода западных сервисов из России, местные компании были вынуждены перераспределить свои бюджеты на рекламу и продвижение. Вместо использования иностранных платформ и сервисов, они стали больше сотрудничать с отечественными блогерами.
Анна Козырева, руководитель отдела маркетинга в социальных медиа рекламного холдинга OMD OM Group, также подтвердила данную информацию. В 2023 году все больше рекламодателей размораживают свои бюджеты для работы с блогерами и проведения спецпроектов, что позволяет им привлечь больше внимания к своим продуктам и услугам.
В целом, рост ежемесячного дохода блогеров на 27% указывает на возросшую роль инфлюенсеров в рекламной индустрии и социальных медиа. Компании и рекламодатели все больше осознают преимущества взаимодействия с блогерами, которые имеют большое влияние на массы.
