Косметологические процедуры постепенно перестают быть преимущественно женской историей. В США средняя стоимость визита за инъекциями ботулотоксина, по приводимым оценкам, достигла $529, а в России количество мужчин, обращающихся за подобными процедурами, за три года выросло на 70%.
Причём мужчинам ботокс нередко обходится дороже. Из-за более развитых лицевых мышц им может требоваться на 10–15% больше препарата для достижения сопоставимого эффекта.
Причины растущего интереса вполне понятны. Мужчины всё чаще уделяют внимание внешности, а косметологические процедуры постепенно теряют статус чего-то необычного или исключительно женского.
Свою роль играют социальные сети, видеозвонки и общее изменение отношения к возрастным изменениям. Если раньше мужчинам предлагалось просто достойно стареть, то теперь рынок красоты готов помочь им выглядеть моложе практически на любом этапе жизни.
Впрочем, рост расходов мужчин на отдельные процедуры ещё не означает, что они обогнали женщин по общему объёму косметологических услуг.
Но сама тенденция показательная. Индустрия красоты постепенно обнаруживает огромную аудиторию, которая ещё недавно считалась практически недоступной.
И, похоже, фраза «мужчине достаточно быть немного красивее обезьяны» окончательно перестаёт работать как маркетинговая стратегия.
