С 1 января 2026 года в России вступает в силу повышение ставки налога на добавленную стоимость (НДС) с 20% до 22%. Эта мера уже вызвала волну уведомлений от производителей и поставщиков — компании начали предупреждать розничные сети и дистрибьюторов о повышении цен на продукцию. Хотя формально базовые цены остаются прежними, именно налоговая надбавка приведёт к росту конечной стоимости товаров.
Производители повышают цены заранее
Производители пищевой продукции и напитков уже начали рассылать письма с уведомлениями о корректировке цен. Среди компаний, объявивших о повышении:
- «Хлебпром» (бренды Mirel, «Русская нива», Dr. Körner),
- «Лотте КФ Рус» (Choco Pie, Amante),
- «Кофейный Дом „Хорсъ»» (бренд Egoiste),
- «Орими Трэйд» (чай Greenfield, Tess и др.),
- «Кухня без границ» — производитель еды быстрого приготовления,
- «Мегаполис» — крупнейший табачный дистрибьютор.
Несмотря на то, что основная цена без НДС остаётся неизменной, в новых поставках будет учитываться налог по ставке 22%. Более того, счета, выставленные в 2025 году, но не оплаченные до конца года, могут быть аннулированы — если покупатели не согласятся на доначисление налога. Это ставит под угрозу своевременную поставку продукции в торговые сети и может вызвать временные перебои.
Особенности и уязвимые сегменты
Наиболее острая ситуация складывается в табачной рознице. Законодательно установленные максимальные розничные цены (МРЦ) на сигареты не позволяют магазинам компенсировать рост закупочных цен. При повышении цен от производителей на 2% наценка розничной торговли сокращается, что снижает её маржинальность. В таких условиях часть продавцов может оказаться в убытке.
Также напряжённость может возникнуть в сегменте сладостей, напитков и импортной продукции, где высокая конкуренция сочетается с низкой эластичностью цен. Покупатели здесь чувствительны к любому изменению стоимости, а бизнес — к сокращению спроса.
Контекст реформы и влияние на экономику
Повышение НДС стало частью масштабной налоговой реформы, одобренной президентом России в ноябре 2025 года. В то же время сохранены льготные 10% по социально значимым товарам — мясу, молоку, сахару, яйцам, овощам, детским товарам и медикаментам. Это смягчит нагрузку на уязвимые группы населения.
Изменения затронут и малый бизнес: для компаний на упрощённой системе налогообложения снизится порог годовой выручки, после которого появляется обязанность уплачивать НДС — с 60 до 20 миллионов рублей. Таким образом, многие предприниматели будут вынуждены либо перестраивать модель работы, либо менять налоговый режим.
Экономисты прогнозируют рост потребительских цен на 2,5–3% в 2026 году в связи с увеличением НДС. Влияние этого шага на общую инфляцию может составить до 2 процентных пунктов. Особенно сильно пострадают компании, не имеющие права на возврат НДС — они просто включат налог в цену, перекладывая бремя на покупателей.
Итог: подорожание неизбежно, но неравномерно
Хотя власти заявляют, что россияне «не заметят» изменения, практика показывает обратное. Даже минимальное повышение налоговой нагрузки провоцирует цепную реакцию на всех уровнях: от производителей до прилавка. Учитывая, что изменение НДС вступает в силу сразу после новогодних праздников, потребители могут ощутить разницу уже в первые недели 2026 года — особенно на фоне сезонного повышения спроса.
Наибольшие риски связаны с тем, что рост цен произойдёт неравномерно, затронув в первую очередь непродовольственные товары, напитки, сладости и услуги, где нет налоговых льгот. В этих условиях бизнес будет искать способы сохранить прибыльность — даже в ущерб объёмам продаж.
