Российский рынок бытовой техники переживает крупные перемены. Традиционные игроки из Европы и США, которые покинули российский рынок из-за ситуации в Украине и введенных санкций, уступили место производителям из Турции и Китая.
Ключевым преимуществом этих новых игроков является их умение удовлетворять потребности российского потребителя. Товары, произведенные в Китае и Турции, предлагают разнообразие брендов, привлекательное соотношение цены и качества и, что важно, стабильность наличия на рынке.
Показателем успеха новых игроков на рынке является увеличение доли рынка турецкой бытовой техники. Если рассматривать крупногабаритные устройства, то турецкие бренды усилили свое присутствие на российском рынке на 2%, достигнув отметки в 8%. Среди китайских производителей особо выделяются «Haier» и «Gorenje» (сейчас в собственности китайской компании «Hisense»), показавшие рост продаж холодильников на 21% и 100% соответственно. Турецкий бренд «Beko» также продемонстрировал впечатляющий рост на 17%.
В то же время традиционные бренды, такие как LG и Bosch, столкнулись с существенным снижением продаж — на 76% и 80% соответственно.
Стремительный рост популярности техники «Haier» и «Gorenje» также отмечен на рынке стиральных машин. Они совместно доминируют на российском рынке, занимая 22% от общего объема продаж.
Дополнительным преимуществом китайской и турецкой бытовой техники стала их ремонтопригодность. Производители предоставляют гарантии на свою продукцию и обеспечивают оперативную поставку запчастей, что делает процесс обслуживания быстрее и менее затратным для российских потребителей.
Таким образом, изменения на российском рынке бытовой техники подтверждают, что когда одни двери закрываются, другие открываются. Производители из Китая и Турции успешно воспользовались возможностью и теперь активно укрепляют свои позиции в России.
