Современный человек проводит перед экранами гаджетов и телевизоров большую часть своего времени бодрствования. Жители России ежедневно тратят на потребление медиаконтента в среднем 520 минут — это почти 8 часов 40 минут. Столь внушительную цифру озвучил генеральный директор холдинга «Газпром-Медиа» Александр Жаров. По его словам, несмотря на бурное развитие цифровых платформ, традиционное телевидение до сих пор удерживает лидерство и забирает почти половину этого времени.
Телевизор против смартфона: анатомия экранного времени
Структура ежедневного медиапотребления россиян наглядно иллюстрирует компромисс между старыми и новыми медиа:
- Телевидение: Около 4 часов в день. Сюда относится как классический эфирный просмотр, так и потребление ТВ-продуктов через Smart TV и интернет-сервисы.
- Цифровые медиа: Примерно 4 часа 40 минут. Это время распределяется между онлайн-кинотеатрами, YouTube, короткими вертикальными видео, новостными лентами и мессенджерами.
Такой высокий показатель (почти 9 часов) достигается за счет феномена мультискрининга. Современный пользователь редко фокусируется на чем-то одном. Типичный сценарий вечера — фоновое включение телевизора, под которое человек одновременно листает Telegram-каналы или социальные сети в смартфоне. В итоге общее время потребления контента искусственно удваивается.
Почему мы стали потреблять больше контента?
Медиаисследователи связывают рост экранного времени с несколькими факторами. Во-первых, информационный шум стал главным фоном для рутинных дел (уборки, готовки или поездок на работу). Во-вторых, алгоритмы рекомендаций социальных сетей и видеохостингов научились удерживать внимание пользователя бесконечно, предлагая максимально релевантный контент.
Для медиахолдингов эта статистика — сигнал к действию. Борьба разворачивается уже не за подписку или включенную кнопку на пульте, а за каждую свободную минуту человеческого внимания.
Обратная сторона цифровой сытости
Эксперты в области психологии и социологии бьют тревогу. Девять часов контента в день означают, что на реальную жизнь, живое общение и полноценный отдых у людей остается критически мало времени. Постоянный поток информации перегружает нервную систему, из-за чего в обществе растет тренд на цифровой детокс — осознанный временный отказ от гаджетов. Однако пока эта практика остается нишевой, а общие цифры медиапотребления продолжают бить рекорды.
