В России сменился курс не только валюты, но и мужской повседневности: брутальный мужчина теперь всё чаще пахнет не машинным маслом, а дорогим парфюмом. По последним данным, 77% россиян мужского пола регулярно пользуются косметическими средствами — от ухода за кожей до средств для укладки. Это не только изменило полки в ванных комнатах, но и здорово оживило рынок: выручка индустрии в 2025 году выросла на внушительные 43%.
Гель для души
Мужской интерес к косметике уже не просто тренд — это новая реальность. Уход за лицом, тоники, сыворотки, бальзамы для бороды и, конечно же, парфюм стали таким же привычным утренним ритуалом, как кофе и новостная лента.
Многие мужчины объясняют это просто: “Хочется выглядеть ухоженным и чувствовать себя уверенно.” И, кажется, рынок услышал их. Косметические бренды всё активнее адаптируют упаковку, составы и даже ароматы под “мужские запросы”.
Косметика — новое оружие уверенности
Эксперты отмечают: стремление мужчин заботиться о себе связано не столько с модой, сколько с изменениями в общественном восприятии мужественности. Сегодня ухоженность — это не слабость, а признак силы, самоуважения и статуса.
“Мужчина, который наносит крем под глаза, не стал слабее — он просто хорошо спит и знает, что такое SPF,” — шутят в соцсетях.
Рынок говорит: «Спасибо»
На фоне растущего спроса производители мужской косметики радуются: продажи растут, ассортимент ширится, а реклама становится всё смелее. То, что ещё десять лет назад считалось “женским”, теперь украшает полки в магазинах мужской одежды, барбершопах и даже автосервисах.
43-процентный рост выручки в 2025 году — яркое доказательство: мужчины голосуют рублём за то, чтобы быть красивыми.
Ирония времени: мачо с маской на лице
Сегодняшний российский мужчина может рубить дрова, ремонтировать машину, обсуждать экономику и одновременно разбираться в ретиноле. Это больше не кажется противоречием — это портрет нового времени.
Так что если вы ещё не пробовали питательную маску или не знаете, что такое “гидрофильное масло” — возможно, вы просто отстали от жизни. И да, борода тоже нуждается в кондиционере.
